サロモンが原宿に「富士みち」を再現。ゼロ合目からの富士登山を体験するPOP UPが8/10から

「サロモン」が、富士山吉田口登山道をモチーフにしたPOP UP「生まれ変わり茶屋」を、8月10日から16日まで東京・原宿の「THE PLUG」で開催する。（参加費無料、予約不要。）

コンセプトは、かつての富士山信仰にあった”富士山に登ると、生まれ変わる”という考え方だ。今の富士登山は5合目までバスで上がるのが一般的だが、かつては麓の街・富士吉田から歩き始める「ゼロ合目からの登山」が当たり前だった。江戸と富士山を結んだ街道「富士みち」を歩き、山頂を目指す道のりそのものが、生まれ変わるための行為だったという。

会場は3つのエリアで構成される。入口の鳥居をくぐると、緑や砂利道で実際の登山道を再現した「富士みち」が現れ、伝説上の三途の川（遊境）を渡る。次のエリアでは「生まれ変わりたい自分」への願いを絵馬に記す体験ができ、書いた絵馬は北口本宮冨士浅間神社に納めてお焚き上げされる。最後は茶屋スペースで、富士山麓にゆかりのあるドリンクが提供される。

来場特典として、ドリンクのほかオリジナル手ぬぐいとステッカーが用意される（数量限定・なくなり次第終了）。ドリンクの受け取りには会員サービス「S/PLUS」への登録が必要だ。

このPOP UPは、サロモンが2025年3月に山梨県富士吉田市と締結した包括連携協定にもとづく「Mt. FUJI Re-Style Project」の一環。同プロジェクトでリニューアルされた吉田口登山道の名所「中ノ茶屋」が、期間限定で原宿に出現する形になる。

会期は8月10日（月）〜16日（日）、各日11:00〜20:00（初日8月10日のみ16:30〜20:00）。
会場は東京都渋谷区神宮前6-12-9。